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在消费升级的大背景下，潮玩成为彰显年轻群体彰显个性、生活方式与态度的热门选择。潮玩也在潜移默化中成为年轻群体悦己和寻找共鸣的情感出口。随着中国经济不断增长和消费者通过多样、个性化的消费满足不断增加，中国潮玩市场将会更为活跃。

1、行业最新政策

2022年8月，市场监管总局起草了《盲盒经济活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，指出盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒。不得设置空盒。

2、市场规模

我国潮玩行业市场规模增长显著。2020年我国潮流玩具产业市场规模约295亿元，2021年市场规模增长到370亿元左右，年复合增长率约35%，预计在2022年潮玩市场规模将达到498亿元。

3、企业分布

从区域分布看，2020年中国潮玩行业主要分布在东部地区。其中约有170家企业集中在广东，80家集中在山东省，陕西位列第三，有将近65家企业。究其原因，东部地区经济水平相对较高，人们对生活品质的要求也高，更愿意为了个人喜好付费。

从代表性企业分布区域看，产业链企业分布较多的省份主要有广东、浙江、北京等。北京市的代表性企业为行业龙头泡泡玛特和IP运营龙头十二栋文化和52toys。广东省代表企业有奥飞娱乐、高乐股份以及零售渠道名创优品。浙江代表性企业有顺网科技、创源股份、美盛文化以及零售渠道酷乐潮玩等。

4、市场份额

从市场份额看，泡泡玛特的市场占有率最高，约11%，其次是晨光文具、奥飞娱乐、来伊份、邦宝益智，市场份额分别为2.4%、2.3%、2%和1.7%。整体看我国潮玩行业市场集中度较低，市场竞争较为激烈，发展空间广阔。

5、购买因素

消费者购买潮流玩具的考虑因素包括品牌、外观、价格、包装等。其中外观和IP对于用户影响较大。根据北京研精毕智的调研，消费者购买潮玩考虑因素中，品牌占比64%左右，其次是外观和价格，占比为63%、58%。

6、年龄结构

Z世代消费群体逐渐步入职场，正在成为消费的新动力。就我国潮流玩具用户年龄结构来看，95后占到潮流玩具消费者的40%，其他年龄的消费者总共占比60%左右。

从Z世代消费群体的购买频次看，约有60%的用户会不定期购买潮流玩具，17%的用户会经常购买。只有不到30%的Z世代没买过潮流玩具。

综合来看，Z世代的新消费理念或将成为潮玩企业未来发展方向的考虑因素之一。

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