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近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式对一些潮流玩具的迅速推广更是起到了推波助澜的作用。潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。本报告对全球潮流玩具产业进行了详细介绍。

一、潮流玩具行业概述

1、行业定义

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、会话、雕塑、动漫等多元素理念的玩具。潮流玩具的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且是限量生产的。潮玩一般以设计感及美感为特点，更适合欣赏、展示及收藏。

2、产业链

潮流玩具的产业链上游包括IP获取和IP运营，IP提供方式主要有两类，一类是IP设计师自主创作,一类是知名AGG1中的角色所衍生出的IP形象；中游为潮玩产品的生产；下游为线上、线下等销售渠道，最终潮玩产品输送到消费者手中。

3、分类

潮流玩具主要分为盲盒、手办模型、BJD玩具和艺术玩具等，不同种类的潮玩在设计风格、用户群体及价格上都有所区别。比如盲盒类潮玩的用户群体主要是中青年潮玩爱好者，代表IP有Molly，Sonny Angel等。手办模型类潮玩的用户主要是二次元重度用户，代表IP有FATE，火影。

二、全球潮流玩具行业分析

1、市场规模

根据北京研精毕智信息咨询有限公司的数据显示，2020年全球潮玩产业市场规模约230亿美元，2021年市场规模增长至300亿美元左右，年复合增长率约23%。随着热门IP的不断涌现，预计在2022年全球潮玩行业市场规模有望增长到360亿美元。

2、区域分布

潮玩市场主要集中在欧美、日韩、澳新等国家和地区。目前，全球潮玩行业的区域分布特征主要是欧美地区对潮玩行业关注度较高；其次是亚洲地区；西欧地区、非洲地区的市场关注度较低。

3、市场结构

从全球潮玩行业的市场结构看，盲盒是潮玩产业最大的细分市场，市场规模约98亿元，占比约28%。其次是组装玩具、手办、玩偶、艺术玩具，市场占有率分别为24%、16%、10%、9%。其他潮流玩具的市场占有总计14%。

4、市场格局

整体上看，全球市场集中度较低，参与者格局相对分散。韩国和日本是全球潮玩行业发展较为成熟的区域市场。韩国潮玩行业市场CR3集中度接近25%，市场集中度较低，行业内暂无绝对领导者。日本潮玩行业市场CR3集中度接近50%，市场集中度较低，行业内存在领先企业，但头部效应不明显。

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