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市场规模主要研究目标市场或者产品的整体规模，包含目标产品或行业在一定时间内的产值和产量等方面，调查的范围具体分为人口数量、需求、年龄和贫富情况等，市场规模的大小，可以反映出其竞争能力，直接决定对新市场的开发规模。

一、市场规模的研究方法

1、源推算法

这种方法是指追溯本行业的源行业，以此来判断本行业的市场规模，比如要想知道建筑材料和家具等产业，可以通过了解房地产的行业数据，就能直接计算其行业规模。

2、需求推算法

需求推算法是指以目标人群的需求为核心，推算目标市场的市场规模，比如调查淘宝商家增值服务的市场规模，可以先计算淘宝商家数量，再调查目标人群购买的比例和价格。

3、抽样分析法

根据抽样法，在总体中抽取一定量的样本，再根据样本的情况推测总体，从而判断市场规模。

4、反推法

根据单个品牌的市场份额，反推目标市场的份额。

二、如何判断市场规模？

1、定义市场阶段

第一步是要先定义市场的发展阶段，调查行业中的企业分布情况，明确市场竞争格局。

2、估算市场规模

调查目标市场的整体情况，将竞争对手占据的市场份额去除，对自身的市场份额进行预测和评估。

3、制定市场计划

这一步要确定目标市场的范围和竞争产品等情况，预估将来可能占据的市场份额，分析计划可行性。

4、关注竞争

关注目标市场的竞争情况，现有企业和其所占据的市场份额。

5、评估静态的市场规模

静态的市场可能会存在激烈的竞争，这时候就要进行科学合理地预测市场规模，以实事求是为原则，客观地看待目标客户的需求和意愿，判断可能占据的市场份额，预测未来长期的市场变化趋势。

三、市场规模的潜在分析

除了预测份额可以反映出市场规模，市场渗透率也可以体现目标市场的规模，新兴市场具有低渗透率，新顾客可以引发高增长率，但是这种情况只是暂时的；成熟或者萎缩的市场有着高渗透率，这时候回头客可以缓解衰退的程度，市场渗透率可以用来判断或者预测一定区域内的市场规模和发展潜力。

四、研究市场规模的意义

研究市场规模的过程可以更加了解市场极限，可以决定企业是否进入该市场，分析市场规模和成长性，为企业的经营提供方向。

市场规模是经济增长的主要因素，可以刺激企业投资和经济快速发展，减少投资风险，为经济发展提供动力。

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