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中国化妆品行业市场分析
来源:研精毕智市场调研网 时间:2022-03-24

由于市场渗透率提高、消费频率加快和消费支出加大等多重因素影响,近年来我国化妆品行业前景广阔,行业增速稳中有进,化妆品消费总额逐年增加,需求端拉动供给端发展,在一定程度上提高了化妆品行业产销量,但是一直被外资品牌占据主导地位。

中国化妆品行业市场分析

一、中国化妆品整体行业分析

1、人口环境

中国人口数量众多,并且市场环境大,随着生活越来越多样化,外表管理观念逐渐地发展,促使化妆品市场一直在不断扩大,在化妆品市场中,不只包括女性群体,男性与中老年人也占据着不小的市场份额,群众对化妆品的需求愈加增强。

2、经济环境

当前欧美是全球最大的化妆品市场,但是近年来化妆品市场已经逐渐地向亚洲特别是中国等发展中国家,化妆品产业呈现逐年增长的态势。聚焦国内化妆品市场来看,化妆品生产企业主要以中小型企业为主,高档化妆品市场仍然被外资品牌占领。

3、政治法律

化妆品行业的行业政策法规主要有《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》和《化妆品生产企业卫生规范》等,国家出台一系列政策规范化妆品行业正常运行,促进化妆品行业长久可持续发展。

4、科技环境

近年来化妆品行业取得了很大的进展,但是在科学技术方面还存在缺陷,化妆产品采用的原料大多数是化学物品,这可能会引起皮肤问题,要想创造更好的产品,化妆品行业一定要注意科技创新,将新技术与原料应用到产品中。

二、中国化妆品市场现状

1、产业链

上游原料为水溶保湿剂、添加剂、油脂和包装材料等,中游生产包括清洁型、护肤型、美容型和疗效性等,下游应用有美容院、商超、日化店、电商平台和代销商门面等。

2、市场规模

随着我国国民收入水平增加,人均可支配收入提高,推动化妆品市场规模的增加,根据有关数据预测,预计2022年中国化妆品市场规模将达到5000亿元。

三、中国化妆品行业竞争格局分析

1、竞争企业

经过多年的不断发展,中国化妆品行业竞争越来越激烈,品牌之间的竞争格局已经逐渐形成,外国品牌形象已经深入人心,比如欧莱雅、美宝莲、雅诗拉带和资生堂等,然而我国国内品牌也正在崛起,像大宝、完美日记和雅倩等。

2、竞争格局

中国化妆品行业生产厂商逐渐地增多,加剧了行业竞争,主要表现在价格竞争和产品差异竞争两方面,价格竞争主要体现在品牌优势,看是否已经形成了规模经济和分销渠道;产品差异竞争在产品的功效、原料、面向人群和技术等方面。

四、中国化妆品行业发展现状

1、本土企业格局分散,集中度较低

在中国化妆品行业中,外资品牌占领了市场的大部分份额,以巴黎欧莱雅还有兰蔻等品牌为首,反观中国本土化妆品品牌格局分散,集中度较低。

2、外资品牌主导高端市场

从高端化妆品市场来看,集中度较高,主要被外资企业占领,本土企业竞争力较弱。

五、对中国化妆品行业未来发展提出建议

1、关注产业发展的空白点

由于近年来审美观念的转变,男士也开始涉足化妆和护肤领域,中国化妆品企业要想在市场竞争中赢得胜利,就要迎合市场变化,注重产品个性化和时尚化,加大对产品发展空白点的关注。

2、增加新功能

由于目前大众对护肤理念愈加重视,企业开发产品时应该注意增加功能,比如便捷性、营养性和保健性等。

3、产业链实力奠定长期发展,增强本土文化自信

在中国市场,化妆品的消费人群以年轻消费者为主,其消费意识和意愿更加强烈,但是目前高端消费层大多被外资品牌占据,企业应该注意提高产业链实力,增强本土文化自信。

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