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2026年2月，我国启动新春消费提振专项行动，以九部委联合开展的“乐购新春”活动（2月15-23日春节假期）与全国文旅消费月（1月29日-3月初）为核心，形成“实物消费+服务消费”双轮驱动、“城市+农村”全域覆盖的政策格局。春节假期消费占全年社会消费品零售总额的12%-15%，但消费者仍面临“补贴申领难、消费场景单一、农村消费供给不足”等痛点，政策的落地将通过补贴加码、模式创新、场景拓展，释放节日消费潜力，为经济开门红注入动力。

（一）“乐购新春”九部委联动：补贴+创新+联动三重赋能​

补贴加码：以旧换新红利叠加，区域差异化支持​

新政聚焦汽车、家电、数码等大宗消费，推出“国补+地补”叠加的以旧换新补贴政策，鼓励各地结合实际扩大补贴范围。其中南昌购车最高可享6000元组合补贴，覆盖新能源汽车、燃油车等主流车型；家电领域则针对冰箱、彩电、智能家电等品类，补贴比例达售价的10%-15%。北京研精毕智《新春大宗消费市场调研报告》显示，以旧换新政策可拉动相关品类消费增长30%以上，以某品牌55英寸智能电视为例，叠加补贴后消费者实际支出可降低800-1200元，同时推动绿色智能产品渗透率提升。此外，凉山州等地区还对促销活动成效显著的企业给予最高15万元奖补，进一步激发商家参与积极性。​

消费券创新：摇号模式保障公平，高力度让利民生​

湖南、北京等多地采用“报名-摇号-核销”模式发放消费券，涵盖餐饮、商超、家居等重点领域，其中餐饮券最高满1000减400元，商超券满300减80元，有效覆盖家庭团圆宴、年货采购等核心需求。北京研精毕智通过市场调研发现，摇号模式可避免消费券“秒光”导致的普惠性不足问题，湖南地区报名参与餐饮券摇号的用户已超500万人次，核销率预计达75%以上。同时，多地同步推出数字人民币智能合约红包、支付立减等配套福利，形成“券+包+减”的多重优惠体系。​

场景联动：“票根权益”打破壁垒，商旅文体深度融合​

以上海豫园为代表的商圈、景区推出“票根权益”创新机制，消费者凭景区门票、电影票根可兑换购物券、免费停车券、餐饮折扣券等福利，实现“旅游+购物+休闲”场景闭环。政策还鼓励各地举办年味美食市集、非遗嘉年华、冰雪主题活动等，凉山州对承办大型文旅活动的企业给予最高5万元奖补，福建推出十大年味场景、百条新春旅游线路，进一步丰富消费供给。北京研精毕智研究报告指出，场景联动可使消费者单次消费金额提升40%，带动商圈客流量增长25%以上。​

（二）文旅消费月：3.6亿补贴+农村倾斜，激活全域旅游​

补贴规模空前，覆盖海量活动​

全国文旅消费月期间，累计发放3.6亿元文旅消费券，覆盖3万场次活动，涵盖景区门票、酒店住宿、旅游线路、文创产品等多个领域。中国银联、中国银行等金融机构同步投入超亿元，推出机票酒店立减、美食餐饮优惠等福利，福建、湖南等地还打造“岭南文化节”“闽韵海丝情”等地方专场，形成“全国联动+地方特色”的文旅消费热潮。北京研精毕智市场调研数据显示，文旅消费券可直接带动旅游消费增长50%，春节假期国内旅游人次预计突破4.5亿人次。​

农村消费破局，县域试点扩容​

新政重点向农村市场倾斜，新增一批县域文旅消费试点，对乡村民宿、农产品采摘、农事体验等场景给予专项补贴。凉山州对新开设的合规民宿给予2-4万元一次性奖励，鼓励发展乡村旅游；多地组织土特产品进商圈、进景区，通过“年货大集”“直播带货”等形式拓宽销售渠道。北京研精毕智调研报告显示，农村文旅消费市场规模年增速超20%，民宿、采摘等场景补贴可使县域旅游收入提升35%，助力乡村振兴与消费升级双向赋能。

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