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研精毕智:中国服装行业市场形势良好,竞争加剧
来源:研精毕智市场调研网 时间:2022-03-18

近几年来,中国服装行业快速发展,作为国民经济的一部分,服装行业的发展带动了整体经济水平提高,目前中国已经成为世界最大的服装生产加工基地,但是随着行业的发展,服装行业的竞争也在不断加剧,全新的行业竞争模式日益盛行。

中国服装行业市场

一、中国服装行业市场现状分析

1、市场规模稳步增长

服装行业是我国的优势产业,行业发展成熟,已经逐渐地形成了从生产、加工到制作的完整产业链,服装市场规模呈现稳步增长的态势,随着经济和城市化水平的提高,群众对服装的需求也在提升,并且审美标准不断提升,服装已经成为了人们的形象标志,从市场规模看,群众需求成为发展的最大驱动力。

2、女装占据消费主体

在整体消费需求的提升下,女装需求增长最快,就中国服装行业来看,女装一直都是占据最大的市场份额部分,保持着市场容量。

3、服装行业电商化

近年来,我国的电商行业迅速发展,服装电商市场规模逐年提升,运营模式已经逐渐地由线下转为线上,紧跟时代发展趋势。

4、竞争格局

中国服装行业竞争企业众多,以海澜之家、森马、太平鸟和雅戈尔等为首,大部分企业以经营本品牌为主,只有少数企业从事服装代加工业务,从行业整体来看,集中度较低,竞争激烈,在产业链上游的供应商议价能力弱,产业链下游消费者议价能力高。

二、中国服装行业环境PEST分析

1、政治和法律

在国外市场缩水和人民币升值的环境之下,导致国内服装出口受到阻碍,由于服装行业劳动密集的特点,行业动荡会引起大面积的牵扯,在这种不利的市场环境下,国家陆续地出台了一系列政策扶持服装行业,不仅提高了服装出口退税率,又出台了《纺织工业调整和振兴计划》等政策,缓解服装行业出口和经营压力。

2、经济

经济环境体现为两点,其一是国民经济的稳步增长,另外一点是群众生活方式的转变,国家实施了货币和财政等宏观调控手段,进一步拉动行业投资,扩大市场内部需求。

3、社会

社会层面分为人口环境和地理环境,人口环境与市场营销的联系十分紧密,近年人口逐步表现为从农村流向城市,再加上教育水平的提高,会促使人们对服装的需求,更加注重服装的品质;从行业地区分布来看,东部地区是服装业的重要基地,市场现代化程度高,配置齐全,而南部地区坐拥着优势的地理位置和经济水平,国家正致力于实现两者的资源结合,促进服装行业的快速发展。

4、技术

在科技水平日益发展的今天,在电商化和供应链管理方面,新的技术和管理理念正在改变着传统的服装行业。

三、中国服装行业发展阻碍

1、产品质量

虽然近年来我国服装行业发展迅速,但是也暴露出了很多问题,比如服装产品质量,在面料、款式和包装方面都存在纰漏,产品同质化现象严重,互相抄袭的行为也屡见不鲜。

2、生产过剩

中国服装企业过多,生产盲目性较强,缺乏计划性,造成生产过剩,库存产品积压。

3、产业分布不集中

国内服装企业分布不集中,不能形成集体产业群,不易使消费者产生区域认同感。

四、对中国服装业提出的建议

1、注重质量

把产品质量作为首位,杜绝出现品质低下的产品,严格把控面料到加工的生产过程。

2、以需定产

以消费者的需求为导向,制定生产计划,避免出现生产过剩的现象,同时国内企业可以注重扩大国外市场,增加产销量。

3、形成产业集群

打造强势的产业集群,形成良好的口碑,形成品牌效应。

五、中国服装行业未来发展前景

1、国家政策支持发展

在“十三五”期间,提出了增品种、提品质和创品牌的战略重点,创造服装行业竞争新优势,为建成纺织强国打下基础。

2、市场规模扩大

由于电商平台的兴起,已经使消费者逐渐地形成了网络购物的习惯,预计未来服装行业市场规模将会进一步扩大。

3、消费升级

随着经济水平提高,人们的消费能力显著增强,可支配收入快速增长,这在一定程度上会促进服装行业的发展。

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