北京研精毕智信息咨询有限公司

行业分析是对行业现状做概括性的总结，具有时效性，可以帮助梳理整个行业的市场脉络，在企业进行投资等活动之前，做好行业分析，对企业来说是十分必需的，对行业进行分析的企业能够提前判断发展趋势，预测市场变化方向。由此看来，审时度势是行业分析的基础，行业分析报告不仅会带给企业管理者启发，也能帮助企业进行行业发展规划。

一、行业分析报告的撰写要点

1、内容准确

行业分析报告用到的数据要保证真实性，数据的来源要准确、正规，这样得出的结论才有现实意义。

2、调查全面

在运用合理的方法进行市场调研的同时，也要保证调查充分，才能得出全面的调查结果。

二、行业分析报告的内容规划

1、制定目标

首先要确定分析对象，明确要分析什么行业，这个行业主要能满足顾客的哪些需求，除此之外还有行业的发展历程、行业规模、主要盈利模式等方面。

2、市场框架

了解这个行业当前的市场基本情况，通过调查市场框架，可以判断行业现在处于生命周期的哪个阶段，如果是探索期和衰退期，则不建议投资，因为风险太大；对于成长期和成熟期，企业可以根据自身情况选择性投资。

3、产品研究

在研究产品的过程中，最重要的是要调查产品的发展潜力，因为时代在进步，产品更新换代的速度也在增加，生产的产品既要满足消费者当下的购物需求，还要紧跟市场发展方向，这样才能确保产品不会在市场竞争中被淘汰。

4、竞争对手

分析市场中的潜在竞争对手，以及竞争对手的优势与劣势，还有其占据的市场份额，重点了解市场这份蛋糕是如何被切分的。

5、行业政策

明确调查行业目前现有的法律法规，分析红线和黄线在哪里，避免风险，除此之外，同样也要关注行业的相关激励政策。

6、前景发展预测

利用得到的结论，预测行业未来的发展方向，并且及时做出调整，这样才能提高企业的市场竞争力。

二、做好行业分析的意义

1、可行性分析

在分析的基础之上，根据市场调研得到的结果，从投资、技术、经济等方面衡量投资的可行性。

2、梳理市场脉络

行业分析的过程就是在梳理市场脉络，深入了解市场格局，为制定市场决策提供理论依据。

3、控制投资风险

在进行行业分析的过程中，我们可以更好地了解行业的发展情况，最重要的是目前所处的生命周期的阶段，规避“夕阳”产业，投资有前景的行业，降低投资风险。

一个行业中包括很多个企业，如果想要真正地做到了解所处的行业，就要全面地调查、分析行业中的企业，这样可以更清晰地知道企业本身当前的位置。除此之外，正确地判断行业的生命周期也是很重要的，生命周期在一定程度上决定着行业的发展，提早预测可以规避风险，据此可以制定正确的企业决策。