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近年来，由于生活水平的日益提高，人们越来越重视自我形象，用更多的时间在外表管理上，对化妆品的需求也逐渐提升，在这种背景之下，化妆品行业作为新兴市场，正在迅速崛起，并且其中国产的小众品牌发展势头很好，已经在化妆品市场中占有一定的份额。

一、化妆品行业背景

在中国经济快速增长的同时，也带动了化妆品行业的发展，经历从弱到强的阶段，与此同时国产的中小品牌也在展现着非凡的活力，这点从消费者的反馈中不难看出，相比高端品牌的化妆品，大众品牌的化妆类产品占据着越来越大的比例，并且靠着日积月累的口碑和优秀的产品质量，深受大多数消费者的喜爱。

二、化妆品行业现状

1、国际高端品牌占主导

由于一直以来的口碑及宣传，高端品牌还是在我国化妆品市场占有主导的地位，以欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等为例，人们对于其产品品牌信赖度一直趋于稳定，还有其优越的产品质量，使其拥有很多忠实消费者。

2、内资中小品牌崛起

  在高端品牌的主导地位下，内资中下品牌也呈现出发展的态势，因为90后逐渐成为消费的主力军，很多中小品牌的产品也在积极响应这一代消费者的需求，如妮维雅、旁氏、完美日记等品牌，从成分、功能、包装等方面入手，与年轻消费者的需求相呼应，所以使得中小品牌的化妆品越来越受欢迎。

3、护肤品整体占比不断提高

  相比彩妆类产品，护肤类产品的比重不断提高，由于天气、环境、饮食等原因，导致很多人都会存在不同程度的肌肤问题，人们越来越重视护肤，而且对于各种不同的肤质和皮肤问题，大多数化妆品企业都选择推出针对性的护肤品与使用方法，所以提高了护肤品产品的销量。

三、化妆品行业展望

1、中小型品牌占比加大

由于近年来以完美日记、旁氏等品牌为首的中小型品牌的逐渐发展，其设计理念、产品功能等更符合年轻一代消费者的需求，由此带来的行业扩展空间大，呈现着巨大的发展潜力。

2、护肤品市场增长迅速

 护肤的生活理念受到人们的追捧，人们都追求养生，以“健康”为主导理念的护肤品的市场发展潜力很大。

3、化妆品功能更加全面

由于化妆品市场的扩大，由此会推出更多种类的产品，用以满足消费者的不同需求，这促使化妆品产品种类范围越来越广，功能更加全面。

四、总结

 在当今这个“看脸”的时代，拥有好皮肤和外表无疑是更占优势的，对于男女来说都一样，由此看来化妆品行业具有巨大的发展潜力，同时根据人们对产品的不同需求，高端品牌和中小型品牌产品在行业内齐头并进的发展，化妆品行业正在形成一个初显规模、充满生机和活力的产业。