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随着当今社会观念的不断更迭，以此衍生出的市场创新如雨后春笋般络绎不绝，但是与此同时也加剧了市场竞争，在这个过程中，人们逐渐地意识到市场调研在营销活动中的重要作用。市场调研，可以被认为是在消费者和市场之间产生关联的活动，将两者联系到一起，从而得出相关信息，这些信息可以用于预测目标市场，促进企业营销活动，并最终达成既定的营销目标，对于企业有深刻的意义。

一、市场调研的功能

1、确认信息

根据已有的市场信息，明确当前市场的具体情况和潜在的营销机会。

2、判断影响因素

分析收集到的信息，了解目标市场的状况和影响因素。

3、市场预测

通过对比过去的市场形势，推测将来可能的市场变化。

二、市场调研的作用

1、识别市场方向

由于竞争激烈，市场的发展也在时刻变化，其原因有很多，比如地理条件、政治、经济等都有可能产生影响，所以在这种前提下，企业需要进行详细的市场调研，了解产生变化的因素，从而采取措施去应对。

2、分析潜在竞争对手

在确定市场方向以后，企业可以了解潜在的竞争对手以及情况，正确地分析彼此的优势与劣势，并且做出相应的改进，以此提高本身的竞争率。

3、 铺垫产品宣传

在产品投放市场之前，需要制定传播渠道和计划，在这个过程中需要一定的信息支持，充分了解目标市场的消费者认同度、品牌、市场份额等，以此来衡量产品宣传计划。

4、制定营销策略

了解市场的相关情况，分析市场状况，可以使企业规避错误，帮助决策者思考目标市场的范围、销售价格、预计销售量、营销费用等方面，从而制定合适的营销策略。

三、企业进行市场调研的必要性

在如今的市场竞争背景之下，企业如果想提升市场占有率，不能仅仅关注产品本身，还应聚焦于消费者需求，只有了解了消费者的心理，才能做到有的放矢，提供符合目标市场的消费者需求的产品，为企业管理提供支持。

经过市场调研，企业可以先根据消费心理等信息进行市场细分，从而了解到目标市场的消费者需求，在确定这些以后，再进行系统的评估，分析可行性和制定计划。

通过观察潜在的竞争对手，明确市场环境和状况，俗话说知己知彼，唯有这样把握对手企业本身的竞争力，才能更好地制定营销计划。

总的来说，市场调研是企业进行营销活动的第一步，在对调研得到的信息汇总和分析，透过市场调研的数据来分析市场情况，在制定营销策略的过程中起到了数据支撑的作用，也能够在动态的变化中为企业寻找合适的发展方向，规避风险和少走弯路，从而提高本身的实力，让企业更好地进行营销活动。