北京研精毕智信息咨询有限公司

随着文化消费市场的不断升级，消费者对于优质内容的需求日益旺盛，IP 经济应运而生并迅速崛起。从热门的影视改编剧到火爆的动漫衍生品，从畅销的游戏 IP 到独具特色的文旅 IP，IP 经济已渗透到人们生活的方方面面。​

一、市场规模与增长趋势​

近年来，中国 IP 经济呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，增长趋势强劲。根据北京研精毕智信息咨询发布的调研报告指出，2023 年中国 IP 经济市场规模已突破 2200 亿元，较上一年实现了显著增长。这一增长得益于多方面因素的推动，包括文化产业的快速发展、消费者对优质文化内容需求的不断提升以及数字化技术的广泛应用等，显示出行业的巨大发展潜力，预计在未来几年，随着 IP 经济产业链的不断完善和创新，市场规模将继续保持较高的增长速度。​

IP 经济市场规模的增长不仅体现在总体数据上，还反映在各个细分领域。以网络文学 IP 市场为例，2024 年中国网络文学 IP 市场规模大幅跃升至 2985.6 亿元，同比增长 14.6%。网络文学作为 IP 的重要源头，凭借丰富的内容和庞大的粉丝基础，为影视、动漫、游戏等领域提供了大量优质的改编素材，推动了整个 IP 经济市场的繁荣。在影视领域，IP 改编作品也占据了重要地位，多部热门 IP 改编的影视剧取得了优异的成绩，吸引了大量观众，进一步带动了 IP 经济的发展。​​

二、主要细分领域发展情况​

1、影视 IP​

影视 IP 作为 IP 经济的重要组成部分，在市场中占据着举足轻重的地位。近年来，影视 IP 改编作品层出不穷，成为影视市场的热门话题。从热门小说改编的《庆余年》到漫画改编的《斗罗大陆》，这些影视 IP 凭借其强大的粉丝基础和精彩的剧情，吸引了大量观众，取得了极高的收视率和票房成绩。2024 年上半年，多部改编自热门 IP 的影视剧表现亮眼。《庆余年第二季》在腾讯视频上的热度值达 34389，刷新平台历史最高纪录，同时在 CCTV-8 上实现连续 18 天全国全部频道实时收视率 TOP1，并位列各大专业数据排行榜的首位。《与凤行》《玫瑰的故事》在腾讯视频热度值均破三万，播出期间接连打破腾讯视频联播剧及都市剧等细分领域的热度值最高纪录。​

这些成功的影视 IP 不仅在国内市场获得了广泛关注，还在海外市场取得了不错的成绩，实现了文化输出。例如，《琅琊榜》在韩国、日本等亚洲国家播出后，受到了当地观众的喜爱和追捧，展现了中国影视 IP 的国际影响力。影视 IP 的商业价值也不容小觑，除了票房和收视率带来的直接收益外，还通过衍生品开发、广告植入、版权销售等方式实现了多元化变现。一部热门影视 IP 的衍生品销售额可达数千万元甚至上亿元，广告植入收入也相当可观。影视 IP 还带动了相关产业的发展，如旅游、餐饮、服装等，形成了强大的产业联动效应。

2、动漫 IP​

中国动漫 IP 近年来发展迅速，市场表现出色。随着国漫的崛起，越来越多的优质动漫作品涌现出来，如《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》等，这些动漫 IP 在国内拥有大量粉丝，同时在海外市场也逐渐受到关注。根据研究报告数据显示，2024 年上半年，全网动画播放榜前 20 的作品中，有 15 部改编自阅文的 IP，如《斗破苍穹年番 2》在腾讯视频年度畅销榜上排名第一，《全职高手 3》《亏成首富从游戏开始》《幻宠师》等新番持续霸屏各平台动漫热榜。​

动漫 IP 的商业价值主要体现在衍生品开发和授权合作方面。动漫周边产品如手办、玩具、文具、服装等深受粉丝喜爱，市场需求旺盛。动漫 IP 还通过授权合作的方式，与游戏、影视、文旅等领域进行跨界融合，实现了价值的最大化。例如，《熊出没》IP 不仅推出了系列动画电影，还打造了主题乐园，将动漫 IP 的影响力延伸到了线下消费场景，取得了良好的经济效益和社会效益。​

3、游戏 IP​

游戏 IP 在 IP 经济市场中占据着重要地位，具有强大的市场影响力和商业价值。随着游戏行业的快速发展，游戏 IP 的数量和质量不断提升，涵盖了角色扮演、动作冒险、策略经营等多个类型。《王者荣耀》《原神》《和平精英》等热门游戏 IP 在国内拥有庞大的玩家群体，同时在海外市场也取得了优异的成绩。2024 年 1-9 月，中国移动游戏 IP 市场收入占移动游戏市场 77.7%，达 1322.06 亿元，其中，国产 IP 产品流水占比达 60%，中国原创 IP 移动游戏市场前三季度收入 726.29 亿元，全年收入有望达历史新高。​

游戏 IP 的成功不仅在于游戏本身的玩法和内容，还在于其多元化的开发和运营。通过举办电竞赛事、推出衍生产品、与其他 IP 进行跨界合作等方式，游戏 IP 的商业价值得到了进一步提升。以《王者荣耀》为例，该游戏每年举办的 KPL 职业联赛吸引了大量观众和赞助商，赛事奖金高达数千万元。同时，《王者荣耀》还推出了众多衍生产品，如手办、服装、饰品等，以及与影视、动漫等领域的跨界合作，进一步拓展了 IP 的影响力和商业价值。​

三、产业链结构与企业布局​

1、产业链结构

中国 IP 经济已形成了一条完整的 “内容创作 — 衍生开发 — 渠道销售” 产业链结构，在内容创作环节，主要包括文学、影视、动漫、游戏等领域的原创作品创作，这是 IP 经济的源头。优秀的内容创作者通过独特的创意和精彩的故事，打造出具有市场潜力的 IP，为后续的衍生开发奠定基础。例如，网络文学作家通过创作热门小说，为影视、动漫、游戏等领域提供了丰富的改编素材。​

衍生开发环节是 IP 经济的核心环节，通过对 IP 的多元化开发，实现 IP 价值的最大化。这一环节包括影视改编、动漫制作、游戏开发、衍生品生产等多个方面。以影视 IP 为例，一部热门小说被改编成电视剧或电影后，不仅可以通过票房和收视率获得收益，还可以通过开发相关的动漫、游戏、衍生品等进一步拓展商业价值。衍生品开发涵盖了玩具、服装、文具、食品等多个领域，满足了粉丝对 IP 的多样化需求。​

渠道销售环节则是将 IP 产品推向市场，实现商业变现的关键环节。这一环节包括电影院线、电视台、视频平台、游戏平台、电商平台、线下零售店等多种渠道。不同的 IP 产品通过不同的渠道进行销售，以触达目标受众。例如，电影通过电影院线进行放映，电视剧通过电视台和视频平台播出，游戏通过游戏平台发行，衍生品则通过电商平台和线下零售店销售。​

图：中国 IP 经济产业链结构示意图​

2、代表性企业案例​

奥飞娱乐作为中国知名的动漫 IP 运营和玩具制造商，以 “IP 全产业链运营” 为核心商业模式，覆盖动画制作、影视发行、玩具研发、衍生品授权等多个领域。奥飞娱乐拥有众多知名动漫 IP，如 “喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠” 等，通过持续的内容输出和品牌推广，这些 IP 在国内儿童及家庭消费者中具有较高的知名度和影响力。在衍生品开发方面，奥飞娱乐依托其强大的 IP 资源，开发了丰富多样的玩具、文具、服装等周边产品，通过线下零售店和电商平台进行销售，取得了良好的市场业绩。奥飞娱乐还积极拓展海外市场，将其动漫 IP 和衍生品推向全球多个国家和地区。​

光线传媒是中国影视行业的领军企业之一，在 IP 经济领域也有着深入的布局。光线传媒以影视内容创作为核心，通过投资、制作、发行等方式，打造了多个成功的影视 IP。近年来，光线传媒在动漫电影领域取得了显著成绩，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品，不仅在票房上取得了巨大成功，还通过衍生品开发、主题乐园合作等方式，实现了 IP 价值的多元化变现。光线传媒还积极拓展产业链上下游，涉足影视基地建设、艺人经纪、实景娱乐等领域，构建了一个完整的影视 IP 生态系统。​

泡泡玛特则是潮玩领域的代表企业，以 “盲盒 + 潮玩” 的创新商业模式在 IP 经济市场中脱颖而出。泡泡玛特主打设计师 IP，如 Molly、Dimoo 等，通过饥饿营销和限量发售等策略，激发了消费者的收藏欲望和购买热情。泡泡玛特的盲盒产品单价相对较低，但复购率高，主要面向 Z 世代及年轻成年人市场。泡泡玛特通过线下潮玩店和自动贩卖机等渠道，将其潮玩产品推向市场，同时也积极拓展线上销售渠道，实现了线上线下的融合发展。泡泡玛特还通过举办潮玩展会、与其他品牌进行跨界合作等方式，提升了品牌知名度和影响力，进一步巩固了其在潮玩市场的领先地位。

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