北京研精毕智信息咨询有限公司

冰雪旅游以滑雪、滑冰、冰雕观赏、冰雪民俗等强参与性活动为核心，注重消费者的沉浸式体验；依赖低温气候形成的自然冰雪或人工造雪技术构建的冰雪场景，是区别于其他旅游形态的核心标志；跨界融合体育、文化、科技、康养、文创等多个领域，形成“冰雪+N”的多元化业态体系。

一、市场规模

根据研究报告数据显示，2025年全球冰雪旅游市场规模正式突破2万亿美元大关，同比增长11.1%，创历史新高。基于当前增长态势，预测2026-2031年全球市场复合增长率将维持在12.3%的高位，到2031年市场规模有望突破4万亿美元，展现出强劲的发展韧性。​其中，中国市场的表现尤为亮眼，成为全球冰雪旅游增长的“核心发动机”。北京研精毕智信息咨询调研数据显示，2025-2026冬季中国冰雪旅游休闲人数达3.6亿人次，实现旅游收入4500亿元，冰雪经济总体规模成功突破1万亿元。截至2026年初，全国冰雪旅游相关企业数量累计达1.4万余家，同比增速11%，产业集群效应显著。

二、增长引擎

（一）政策红利持续释放，全球市场开放融合加速​

在政策层面，各国纷纷出台利好措施推动冰雪旅游产业发展。中国“南展西扩东进”战略的深化实施，让华南地区成为冰雪旅游重资产投资的核心热点，打破了冰雪旅游“北强南弱”的传统格局；国际层面，俄罗斯、泰国等国优化签证政策，中俄免签协议的落地助力哈尔滨在2026年新年伊始迎来俄罗斯游客量同比激增173%的爆发式增长；欧洲联盟推出“冬季旅游复苏计划”，推动绿色冰雪旅游标准落地实施，为行业可持续发展奠定基础。研究报告指出，政策端的持续发力将进一步降低市场准入门槛、扩大消费群体基数，成为全球冰雪旅游增长的重要支撑。​

（二）科技赋能体验升级，全场景创新重构消费逻辑​

科技的深度融入正推动冰雪旅游体验实现质的飞跃。VR滑雪模拟系统、互动式冰雕装置、智能导览平台等新技术的广泛应用，让冰雪旅游从“观光式”向“沉浸式”转型，哈尔滨冰雪大世界通过“科技+艺术”的创新模式，打造出极具视觉冲击力的冰雪场景，吸引东南亚游客订单量同比增长57%。与此同时，室内冰雪场馆技术的迭代升级，让“四季滑雪”成为现实——北京研精毕智信息咨询的市场调研数据显示，中国南方已建成55个室内滑雪场，成都、广州等核心城市的室内雪场复购率超60%，彻底打破了冰雪旅游的季节限制。​

（三）消费需求全面升级，“冰雪+”业态成主流趋势​

随着全球居民消费结构向体验式消费转型，冰雪旅游的消费需求呈现出多元化、品质化、个性化的升级趋势。北京研精毕智信息咨询开展的消费者调研显示，74.8%的中国受访者计划在2025-2026冬季参与冰雪休闲活动，其中50.5%倾向选择远距离冰雪之旅，“90后”及Z世代消费群体占比超65%，亲子家庭消费占比达5成以上，年轻群体与家庭客群成为核心消费力量。在此背景下，“冰雪+体育赛事”“冰雪+康养度假”“冰雪+文化IP”等复合业态成为市场主流，满足了消费者从单一休闲到多元体验的需求升级。

三、全球冰雪旅游区域市场格局与特色模式​

（一）亚太地区：南北共振，跨界融合成核心竞争力​

亚太地区已成为全球冰雪旅游增长最快的区域市场，呈现“南北共振、跨界融合”的发展特征。中国市场形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局：北方城市中，哈尔滨凭借冰雪大世界、伏尔加庄园等核心景点成为跨境旅游热门目的地，2026年元旦单日接待游客140.5万人次；内蒙古通过“冰雪那达慕”“冬季蒙古马超级联赛”打造民族特色IP，有效破解同质化竞争；南方城市则依托室内冰雪场馆实现“四季冰雪”消费常态化，华南地区成为投资热土。​

日韩两国凭借文化IP赋能实现精准吸客：日本北海道推出“滑雪+温泉+动漫”主题套餐，韩国江原道结合K-Pop元素打造冰雪音乐节，北京研精毕智信息咨询的调研报告数据显示，2025年赴日冰雪旅游的中国游客同比增长47%。东南亚地区则兴起热带冰雪体验热潮，泰国曼谷、马来西亚吉隆坡等城市加速布局室内滑雪场，依托便捷的跨境航线，成为中国南方游客短途冰雪游的首选目的地。​

（二）欧洲地区：传统优势与绿色转型并行，引领高端化发展​

欧洲占据全球冰雪旅游市场35%的份额，以高端化、定制化服务为核心竞争力。奥地利基茨比厄尔打造“滑雪培训+山地骑行”全季运营模式，淡季通过徒步、温泉项目维持客流；波兰扎科帕内构建“运动+休闲”品牌，融合滑雪、露天温泉与特色美食，年接待游客超20万人次。更值得关注的是，瑞士、奥地利等国率先实现雪场100%清洁能源供电，将碳排放、用水强度纳入雪场评级体系，引领全球绿色冰雪旅游发展。北京研精毕智信息咨询的调研报告指出，欧洲冰雪旅游的核心发展趋势是“可持续性+文化深度”，其转型路径为全球行业提供了重要范本。​

（三）美洲地区：多元化业态与技术创新双轮驱动​

美洲地区的冰雪旅游市场以多元化业态和技术创新为核心优势。北美市场中，美国犹他州聚焦青少年滑雪教育，构建从培训到赛事的完整体系；加拿大班夫国家公园推出“冰雪探险+极光观测”高端定制产品，满足小众化、高品质消费需求。技术应用方面，北美70%的滑雪场已实现数字化运营，线上预订率超85%，大幅提升了消费便捷性。南美市场中，智利内瓦多峡谷滑雪场突破季节限制，打造“滑雪季+淡季徒步/骑行”全季运营模式，依托安第斯山脉的地热资源，以天然温泉吸引游客，年接待量达180万人次，成为南美洲冰雪旅游的标杆项目。​

（四）新兴市场：潜力释放，差异化布局开辟新赛道​

中东、非洲等新兴市场正加速崛起，成为全球冰雪旅游市场新的增长极。沙特阿拉伯投资500亿美元建设“NEOM未来城”冰雪度假区，打破了热带地区冰雪旅游的空白，打造出极具话题性的高端旅游目的地；南非、肯尼亚等国则依托高原地形优势，开发“冰雪+野生动物观测”特色产品，精准吸引小众高端客群。北京研精毕智信息咨询调研显示，2026-2031年新兴市场冰雪旅游规模增速将达16%以上，凭借差异化的产品布局和巨大的市场潜力，成为全球冰雪旅游产业不可忽视的新力量。

四、产业发展展望

全球冰雪旅游市场未来行业将呈现三大发展方向：一是全产业链协同升级，冰雪装备制造、文创产品开发、赛事运营等上下游产业将深度融合，形成更为完整的产业生态；二是科技与文化的深度融合，VR/AR、人工智能等新技术将进一步赋能冰雪场景营造，文化IP的价值将持续凸显；三是全球化布局与区域合作深化，跨国冰雪旅游线路将不断丰富，国际间的政策协同、资源共享将成为常态。北京研精毕智信息咨询在调研报告中进一步指出，冰雪旅游已彻底摆脱季节性限制，升级为全年性消费热点，不仅带动了冰雪装备制造、文创产品开发、赛事运营等上下游产业的协同发展，更催生了“四季冰雪”“全龄覆盖”的新型消费格局。

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