行业研究
研究报告
动态监测
排行榜
中国家电行业竞争格局、监管政策及影响因素调研及预测报告
来源:研精毕智市场调研网 时间:2024-10-29

中国家电行业的竞争格局呈现出多元化和激烈化的特点,国内外品牌并存,形成了多层次的竞争态势。中国家电行业的主要竞争品牌包括美的、海尔、格力等国内巨头,以及西门子、松下等外资品牌。这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额。

一、家电行业竞争格局

1、品牌实力与产品性能

海尔:技术创新方面,海尔以其全球协同的研发模式,不断推出原创技术产品,如拥有阻氧干湿分储技术的冰箱,为不同食材提供适宜存储环境。产品质量可靠,售后服务体系完善,能够快速响应消费者需求。其核心竞争力在于坚持 “以用户为中心”,不断满足消费者多样化需求,在智能家电领域的布局也较为广泛。

美的:技术创新能力强,产品线丰富,涵盖多种家电产品。在空调领域,美的大 1.5 匹风尊二代舒适空调表现出色,具备智能控制、舒适性等特点。产品质量稳定,售后服务良好。美的的竞争策略是通过不断创新产品和拓展产品线,满足不同消费者的需求,以性价比优势占据市场份额。

格力:在空调领域技术实力强劲,制冷制热效果、节能性、稳定性处于行业领先地位。例如格力(GREE)空调云佳【超级省电】新能效变频冷暖自清洁壁挂式卧室空调挂机 1.5 匹,深受消费者信赖。格力注重产品质量,售后服务有保障。其竞争策略是坚持技术创新,发力中高端市场,提升品牌形象。

2、市场份额与发展趋势

海尔在国内外市场均占据重要地位,尤其在冰箱、洗衣机等领域市场份额较大。未来,海尔将继续加大研发投入,推出更多智能化产品,拓展国际市场,提升全球影响力。

美的市场份额也较为可观,通过多渠道推广和灵活的市场策略,不断扩大市场份额。未来,美的将继续拓展智能家居领域,加强海外销售网络,提升品牌知名度。

格力在空调市场份额稳步增长,稳固的品牌形象和消费者信赖是其优势。未来,格力将持续加强研发能力,推动产品智能化升级,深耕国内市场,拓展新兴市场,提升品牌国际知名度。

3、创新模式与市场定位

新兴家电品牌如小米,采用互联网思维,以高性价比产品迅速崛起。其创新商业模式在于通过线上销售和粉丝经济,快速拓展市场。产品特色注重智能化和便捷性,如小米智能音箱等产品。市场定位主要针对年轻消费者,满足他们对时尚、智能家电的需求。

追觅等智能清洁品牌,通过创新的产品设计和精准的市场定位,在智能清洁领域取得突破。追觅的创新模式在于不断提升产品性能,如洗地机的高吸力和密闭速洗烘功能。市场定位为中高端消费者,注重产品品质和用户体验。

4、竞争优势与发展瓶颈

新兴品牌的竞争优势在于创新技术和新型商业模式,能够快速响应市场需求,满足年轻消费者的个性化需求。例如,智能小家电品牌在产品设计上更加时尚、便捷,功能更加多样化。

然而,新兴品牌也面临发展瓶颈。一方面,品牌知名度相对较低,需要投入大量资源进行品牌推广。另一方面,线下渠道布局较少,与传统品牌相比,在产品销售和售后服务方面存在一定劣势。此外,新兴品牌在技术研发和品质控制方面仍需不断提升,以应对激烈的市场竞争。

二、家电行业监管政策

1、消费刺激政策

消费补贴、以旧换新等政策对家电市场起到了显著的拉动作用。以旧换新政策方面,调研报告中的数据显示,至 10 月 15 日,已经有 2066.7 万人申请家电以旧换新补贴,享受补贴金额累计达到了 131.7 亿元,同时带动销售的规模超过了 690 亿元。商务部全国家电以旧换新数据平台显示,全国家电以旧换新申请和购买人数分别突破 2000 万和 1000 万人。这些政策有效撬动了潜在需求转化为现实需求,促进了消费升级。例如,海尔智家以 “美好生活焕新季” 为载体的以旧换新活动,已联合各地共同召开以旧换新启动会 206 场,覆盖 189 个城市和数万个乡镇;TCL 2024 年投向市场的节能新品有 60 余款,筹措专项补贴资金开展以旧换新活动,消费者可享受最高 1000 元的企业补贴,然后再享受政府补贴;京东也积极响应,消费者购买八个品类产品可享受补贴,全国范围内每人每类产品可领用 1 次,每人每类产品至高补贴 2000 元。

2、节能环保政策

节能环保政策对家电行业提出了更高的要求,推动企业技术创新与产品升级。强化标准引领,如《绿色高效制冷行动方案》明确提出,到 2022 年,家用空调、多联机等制冷产品的市场能效水平提升 30% 以上,绿色高效制冷产品市场占有率提高 20%,实现年节电约 1000 亿千瓦时。到 2030 年,大型公共建筑制冷能效提升 30%,制冷总体能效水平提升 25% 以上,绿色高效制冷产品市场占有率提高 40% 以上,实现年节电 4000 亿千瓦时左右。这要求家电企业必须紧跟节奏,从工业设计、技术升级等方面寻求突破,提升自身产品的能效水平。博西家电作为 “节能环保” 理念的践行者,通过持续打造节能环保的绿色产品、革新绿色工艺、推广使用绿色能源以及资源的回收利用等一系列举措,在支持低碳经济转型、践行绿色发展方面不断发力。例如,博西家电滁州家电园完成了 6 台燃气锅炉的低氮排放改造,氮氧化物排放由 120mg/m3 降至 30mg/m3 以下,远低于国家标准对新建燃气锅炉 200mg/m3 的要求;还高效完成了注塑机节能改造等多项节能项目,全年节约用电 160 万度。

3、政策调整方向

未来家电行业政策调整将继续朝着智能化、绿色化、高端化等方向发展。从中国国民经济规划中白色家电相关政策演变来看,行业政策导向经历了规模化、科技化、高端化、智能化、绿色化的发展历程。“十五” 计划期间提出,积极发展新型家用电器;“十一五” 期间提出,鼓励家用电器行业开发新产品,提高技术含量和质量;“十二五” 期间则提出,推动智能化家电技术产业化;“十三五” 期间提出,制造业实现重点领域向中高端群体性突破;“十四五” 期间指出,实现家电行业智能化、高端化、绿色化发展,尤其在绿色化发展方面指出,健全废旧家电回收处理体系,建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系。

4、企业应对策略

家电企业应积极应对政策变化,提升企业竞争力与可持续发展能力。一方面,加大技术创新投入,研发更节能、更智能、更高端的产品。例如,老板电器推出数字厨电系列产品,通过语音、触屏、手机 APP 等交互方式,降低烹饪门槛,激发用户烹饪创作的乐趣;同时针对厨房中遇到的各种痛点,不断通过设计与技术迭代,更好地匹配厨房换新,推出无忧厨改服务,解决用户改装难题。另一方面,加强与新兴渠道合作,共同探索新的商业模式。例如,一些家电品牌与电商平台、社交平台等合作,推出定制化的产品和服务,以满足消费者的个性化需求;通过与内容创作者、意见领袖等合作,借助他们的影响力进行产品推广,提高品牌知名度和市场份额。此外,企业还应注重提升售后服务水平,加强废旧家电回收,积极响应节能环保政策,实现可持续发展。

三、家电行业其他影响因素

1、人口结构变化与家电需求

人口结构变化对家电市场有着显著的影响,老龄化和少子化趋势既带来了挑战,也蕴藏着机遇。

2、老年家电市场需求

随着人口老龄化的加剧,老年人对家电产品的特殊需求日益凸显。老年人更加注重健康监测功能的家电产品,例如带有血压计、血糖仪功能的智能家电设备,可以定期监测健康状况,及时发现潜在问题。同时,便捷操作也是老年人的重要需求,如大字体、高对比度的显示界面,易于理解和记忆的图标,以及语音提示功能等,能减少老年人的学习成本。智能门锁无需钥匙,通过指纹、密码等方式开锁,提高安全性,深受老年人欢迎。此外,老年人对家电的舒适性要求较高,如噪音低、震动小的按摩椅、足浴盆等健康养生类家电,可以促进血液循环,缓解疲劳,提高睡眠质量。

3、育婴家电市场潜力

在少子化的背景下,育婴家庭对家电产品的需求更加精细化。婴儿护理类家电产品需求旺盛,如具有高温煮洗消毒功能的婴儿洗衣机,可以有效杀灭细菌,保障宝宝的健康。温奶器适合不同配方奶,方便快捷。一机多用的辅食料理机,能够满足宝宝不同阶段的饮食需求。母婴专用家电市场前景广阔,消费者购买母婴家电主要考虑因素有材质安全、功能全面、操作便利、产品性价比、品牌口碑等。预计 2024 年母婴家电市场零售额达到 569 亿元,同比增长 25%;2025 年母婴家电市场零售额达到 711 亿元,同比增长 25%。

4、外贸形势与家电出口

全球贸易形势对家电出口有着重要影响,家电企业需要积极拓展海外市场,提升国际竞争力。

5、出口市场动态

市场调研报告指出,我国家电出口已连续 17 个月同比正增长,业内人士表示,外销市场已成为中国家电企业重要增长极,新兴市场增量明显。今年前 7 个月,包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口 4091.9 亿元,同比增长 18.1%,高出全国出口整体增速 11.4 个百分点。从 2023 年 3 月至 2024 年 7 月,我国家电出口已连续 17 个月同比正增长。中国家电出口量达 29.53 亿台,出口金额 666.19 亿美元。其中,8 月份中国家用电器出口量达 4.2 亿台,同比增长 17.7%;出口金额 90.3 亿美元,同比增长 12.0%。电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉、电视机等多品类较去年同期均有显著增长,其中,电扇、空调、冰箱等制冷品类家电增速更为迅猛。

家电出口的主要目的地包括东盟、阿盟、非洲、拉美等新兴市场,中国品牌在这些市场的份额加速提升。同时,欧美市场渠道补库也对家电出口起到了一定的支撑作用。然而,全球经济下行的压力、贸易政策的变化等因素也给家电出口带来了不确定性。

6、企业出海策略

家电企业在海外市场的品牌建设、渠道拓展及产品创新策略是提升国际竞争力的关键。品牌建设方面,海尔智家、美的集团等家电巨头纷纷在海外建厂,以更灵活、更贴近市场的方式参与全球竞争。例如,海尔埃及生态园开园,设计总产能超 150 万台,主要面向埃及与中东市场;海尔智家泰国工厂举行奠基仪式,建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。美的智能制造泰国科技产业园动工仪式在泰国罗勇府举行。海容冷链首个海外生产基地开工仪式在印尼三宝垄市隆重举行。

渠道拓展方面,积极利用跨境电商平台、品牌专卖店等多种渠道,拓展海外市场。同时,加强与当地经销商的合作,提高产品的市场覆盖率。产品创新方面,根据不同国家和地区的市场需求,调整产品设计,推出适应当地市场的产品。例如,针对海外市场的高温天气,推出具有高效制冷功能的空调产品;针对不同国家的电压标准和插头类型,进行产品适配。此外,加强技术创新,提高产品的智能化水平,满足消费者对便捷生活的需求。

研精毕智市场调研网(yjbzr.com)隶属北京研精毕智信息咨询有限公司(英文简称:XYZResearch),是国内领先的市场调研、市场分析、企业研究、行业研究及细分市场研究、调研报告服务供应商。分析师团队通过有效分析复杂数据和各类渠道信息,助力客户深入了解所关注的细分市场、行业分析报告,包括市场空间、竞争格局、市场进入策略、用户结构等,包括深度研究目标企业组织架构,市场策略、销售结构、战略规划、专项调研等,帮助企业做出更有价值的商业决策。

北京研精毕智信息咨询有限公司
010-53322951
专属分析师
北京研精毕智信息咨询有限公司
08:00 - 24:00
热门报告 定制报告 深度报告 行业洞察 专家库
×
客服 客服
客服
定制需求
需求
提交
咨询 咨询
咨询
联系人
电话 电话
电话
010-53322951
18480655925 微同
微信 微信
微信
公众号 订阅号
服务号 服务号
顶部 顶部
顶部
×
提交您的服务需求
关闭
联系人资料
*公司名称
联系地址
企业邮箱
*手机号码
*联系人
职务
备注
个性化需求 个性化需求 项目详细需求 (可展开填写)
close
项目需求
本次需求产生背景:
被研究产品或服务:
被研究企业或细分行业:
您期望的研究国家或地区或城市:
本次研究涉及的内容:
本次调研重点关注的内容:
期望产生结果:
您期望的研究方法(有或者无,我们会根据项目难度决定):
预计启动时间:
预计完成时间:
预算情况: