北京研精毕智信息咨询有限公司

一、趋势解读

1、疯癫进化

市场调研数据显示，“发疯”相关笔记热度暴涨，互动破亿，笔记数增长2243.90%，互动量增长1269.42%，衍生“疯癫、发癫”相关内容互动超千万。年度热门话题#发疯文学 浏览量11亿+，带动【发疯表情包】持续出圈，细分人群【大学生发疯】相关内容声量(笔记数)增长2636.03%：【打工人发疯】相关内容声量(笔记数)增长4900.01%。

同时，“精神状态”首次出现在年度内容热词TOP2000中，预估互动量千万级，伴随的情绪热词：搞笑、疯狂、平静、焦虑、快乐、崩溃、舒坦、爽快、害怕、快活等，发疯成当代情绪解药。

2、精神远方

在年度笔记内容热词中，“旅行”位列TOP7，相关笔记数增长454.40%，互动量增长215.19%。调研相关热门话题数据，#和大自然亲密接触浏览量6亿+，预估互动量3600W+，开启后疫情时代「走出去」篇章。

国内“成都”、“桂林”、“杭州”、“川西””丽江”，国外“泰国”、“日本”、“巴黎”等依旧是经久不衰的长盛景点，同时，“哈尔滨”、“淄博”、“平潭”等景点意外“上桌吃饭”，#小众旅行地浏览量8亿+，预估互动量5400W+。路途中浮光掠影，寻找#治愈系风景(浏览量1亿+，预估互动量1000W+)也成为人们对“远方”的精神需求，关联“晚霞、日落、江南烟雨、雪乡、花海、夕阳、古镇、海边”等场景。

3、游乐场心态

市场调研年度笔记内容热词发现，“游戏”位列TOP8，相关笔记数较2022年增长596.11%，互动量增长347.24%，辐射内容“地球玩家、人生游戏”等笔记声量增长190.06%，互动量增长175.63%。同时涵盖#假装大人440W+、#这世界就是个草台班子300W+、#游戏人生390W+、#地球Online 470W+、#NPC日常590W+等热门话题。

其中，“重新养育自己”(即自我养成游戏/人生重启游戏)的用户讨论度和关注度持续走高，笔记数增长4325.07%、互动量增长2054.74%。

4、审慎消费

年度笔记内容热词中，“平价好物”位列笔记数TOP80，相关笔记数增长1259.36%，各领域赛道全面开花，覆盖如“宠物、美妆个护、美食、家电数码”等行业。同时，人们对“消费”和“品质”的权衡催生出“平替”需求，数据显示，“平替”相关笔记数增长257.38%，互动量增长51.47%，衍生出年度热梗#不是XX买不起而是XX更有性价比#。

此外，“消费听劝”相关笔记年互动量增长1870.13%，关联话题浏览量#改妆我听劝3.9亿+、#想剁手但是听劝2.7亿+、#听劝改造4000W+、#职场人请听劝800W+、#我的家很听劝600W+等。

二、趋势预判

1、“疯癫基因”周期性登录

从“情绪稳定”到“积极发疯”，社会生态舆论呈现二极管式颠覆。福柯认为“疯癫”是一种有魅力的知识，是一种文明的产物。面对过往价值观念的重塑、品牌需要更加紧密地监测热点情绪背后折射的用户心态，体察微妙的舆情变化，加之幽默的叙事铺垫，顺应周期变化做出新主张。

2、“自然景区退却”到“生活区兴起”

旅游城市的爆火充满了偶然性，淄博的烧烤、天津的跳水、贵州的村BA .… 不是精心设计却走红网络，为城市带来意外流量。这种变化可以归结为从“自然景区的退却”到“生活区的兴起”，不要让“旅游”成为流水线产物，发掘城市里不经意的生活角落、感受独特的文化氛围，吸引更多用户来体验不同的、鲜活的人生。

3、真实生活的“戏剧性”被看见

「草台班子理论」流行背后，是小红书用户簇拥“真实”的投射，人们卸下厚重滤镜，意识到生活的戏剧化，不确定性与随机性，并以游乐场心态应对。社交平台的内容重心，从精英叙事、成功叙事，向民间叙事倾斜。集“典型情境、情感共振、厚实的生活质感”于一体，与日常同构的叙事，受到用户关注。

研精毕智市场调研网隶属于北京研精毕智信息咨询有限公司（英文简称：XYZResearch），是国内领先的市场调研、企业研究、行业研究及细分市场研究、研究报告服务供应商。分析师团队通过有效分析复杂数据和各类渠道信息，助力客户深入了解所关注的细分市场，包括市场空间、竞争格局、市场进入策略、用户结构等，包括深度研究目标企业组织架构，市场策略、销售结构、战略规划、专项调研等，帮助企业做出更有价值的商业决策。