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一、行业定义

小游戏是一个相对模糊的概念，它是相对于体积庞大的单机游戏及网络游戏而言的，泛指所有体积较小、玩法简单的游戏。这些游戏通常以休闲益智类为主，可以是单机版或网页版，网页上嵌入的多为FLASH格式。小游戏构造简单，却能给人带来娱乐性和重复参与的欲望。随着小程序等技术的发展，小游戏也逐渐发展为以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。

二、市场规模

中国小游戏行业近年来呈现出显著的增长趋势。市场调研报告显示2023年，国内小游戏市场收入达到了200亿元，同比增长了300%。这一增长得益于小游戏较低的制作及买量成本，使其成为吸引众多玩家和投资者的重要领域。此外，小程序游戏市场的快速增长也推动了整个游戏产业的发展，预计中长期市场规模将达到数百亿元。

根据市场调研的数据显示，微信小游戏作为小游戏行业的一个重要分支，其市场销售收入在2022年已达到数亿元，研究报告预计到2029年将实现更高的增长，年复合增长率(CAGR)为一定百分比。这表明微信小游戏在中国市场具有巨大的发展潜力和商业价值。

三、竞争格局

市场竞争方面，中国市场核心厂商包括Boom Bit、SYBO Games、两英里科技成都有限公司、北京豪腾嘉科科技有限公司和青岛蓝飞互娱科技股份有限公司等，这些企业在2022年前三大厂商中占有大约一定的市场份额。这说明中国小游戏行业的竞争格局已经形成，且头部企业已经开始占据市场主导地位。

从变现模式来看，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。其中，内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。这一点也得到了其他报告的支持，例如IAA（In-app Advertisement）游戏具有“爆款”效应，是小游戏变现模式的一种。

根据市场调研发现，中国小游戏行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，竞争格局逐渐明朗，且存在多种有效的变现模式。未来几年，随着技术的进步和市场需求的进一步扩大，中国小游戏行业有望继续保持强劲的增长势头。

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