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市场分析是对市场商品的供应和需求比例关系的分析，通过研究商品的潜在销售量，安排商品与市场之间的资源合理分配，提高企业商品的区域市场占有率，更好地满足市场需求，采取正确的企业经营策略，提高企业的经济效益。

一、市场分析的概念

市场分析是对引起市场供需变化的因素以及趋势的分析过程，以现有的市场调查资料作为基础，从市场营销学的角度分析市场变化，其研究对象是整个市场，揭示生产者和消费者在市场活动中应该遵循的行为和规律。

二、市场分析的内容

1、基础理论

基础理论部分包括市场调查、市场预测和数据分析等内容，是进行市场分析的必备工具。

2、市场微观

这部分是指对消费者购买行为、产品和营销管理等方面进行分析，又叫做市场技术分析。

3、市场宏观

市场宏观分析包括国内市场环境分析和国际市场环境分析。

4、市场类型

市场类型分析内容包括消费品市场、生产资料市场、劳动力市场、技术市场和信息市场分析等。

5、金融市场

这部分主要包括证券市场、期货市场和保险市场分析等。

三、市场分析的主要方法

1、系统分析法

由于市场是一个多层次组合的系统，利用系统分析法可以使研究者从市场整体考虑，用联系和全面的角度分析市场现象，从而做出正确的市场营销决策。

2、比较分析法

把两类事物的市场资料进行比较，确定两者之间的相同点和不同点，在众多的属性中找到本质和非本质的特点。

3、结构分析法

通过利用市场调查资料，分析某种市场现象的结构和组成功能，进而认识现象本质。

4、定性与定量分析结合法

对于任何一种市场营销活动，都是质量与数量的统一体，定性分析可以确定问题或者现象的本质，定量分析可以确定各个方面的数量关系，把两者结合起来，可以使分析结果更加具体和精确。

四、进行市场分析的意义

1、帮助企业制定正确的营销战略

在扎实的市场分析基础之上，才能了解和掌握影响市场需求内外部因素，规避市场经营风险，提高企业制定营销战略的准确性。

2、保障实施企业营销策略计划

根据市场分析获得的信息和资料，评判企业的营销策略计划是否需要修改，以及如何修改，进而保障企业营销策略的顺利实施。

3、帮助企业解决经营决策问题

通过市场分析的过程，企业可以了解本身在市场中的机会，还有能否在已进入市场中扩大份额，帮助解决企业的经营决策问题。

只有以科学的方法去分析目标市场，才能规范决策的制定和实施，为企业的正常运行提供保障。

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