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随着近几年美妆行业的快速发展，国内美妆行业市场形成了多个竞争层次，同时不同竞争层次的市场有多个不同类别的品牌共同竞争，竞争激烈。目前我国经典的国货品牌主要集中竞争中高端及大众化的市场，同时一些新锐品牌以性价比优势在激烈竞争中占据了一席之地。

一、中国美妆行业竞争格局

1、竞争层次

在美妆行业中，品牌具有绝对的话语权，当前美妆行业的国内外市场重点围绕品牌展开竞争。各品牌产品市场定位也有所区别，根据产品单价的区分，市场竞争层次由高到低大致可分为高端、中档、大众三类，具体细分还可以再分出奢侈和极致性价比两小类。

当前中国的美妆市场不乏国际大牌，各类市场均有涉及，但国内高端奢侈品的美妆市场主要有国际顶尖美妆品牌所占据如香奈儿、迪奥、圣罗兰等；一些经典国货品牌如佰草集、珀莱雅、韩束等主要占据中高端及大众化的市场。还有国货中的新锐品牌如完美日记、花西子、橘朵等通过极致的性价比优势在市场竞争层次中也占据了一席之地。 

2、企业布局

由于华东及华南地区人口规模大、经济发展迅速、城镇化率高，且原料及装备供应相对集中，所以当前中国美妆行业的主要生产企业主要集中于华东、华南地区，截至2019年这两地的美妆生产企业的数量占到全国总数的84%。 

从省份地区来看，广东省的美妆生产企业数量最多，占比达到了55%，依次分别是浙江省、江苏省、上海市和山东省，top5地区的企业数量大约占据全国总数的79%。 

二、国内美妆行业重点企业

1、珀莱雅

珀莱雅化妆品有限公司成立于2003年，是集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团之一。珀莱雅专注于运用先进的海洋科技，发掘深海驻颜能量，为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验，深受大众消费者青睐和信任。珀莱雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水动力”、“海洋透皙白”等多个系列数百种单品，可以满足消费者不同需求。

2、上海家化

上海家化联合股份有限公司是中国历史最悠久的日化企业之一， 其前身是成立于1898年的香港广生行。经过百年发展，公司发展成为年销售额逾50亿元的大型日化集团，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

3、拉芳家化

拉芳家化股份有限公司创办于2001年，是一家集研发、生产、销售、自主品牌的化妆品个人护理用品企业，公司于2017年3月13日登陆上海证券交易所，是国内民族品牌洗涤类洗发露龙头企业之一。旗下拥有拉芳、雨洁、美多丝、陶然、曼丝娜、娇草堂、缤纯、圣峰、白小齐等品牌。

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