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在激烈的市场竞争环境下，企业要想谋生存求发展，掌握市场的变化动向，就要做好市场调查与预测工作，这样可以帮助企业及时地调整决策，以适应市场的发展，因此市场调查与预测是企业运营最重要的部分之一，是企业了解市场的必备工具。

一、市场调查的重要性

1、改进生产技术，提高企业管理水平

通过市场调查的过程，企业可以了解到市场经济状况和信息，为企业提供最新的市场情报，从而学习先进技术和经验，提高产品生产技术水平，增强企业管理能力。

2、使决策有据可依

在进行市场调查的过程中，可以对产品、价格和促销等方面的情况有具体的了解，只有在对市场有一定的认识以后，才能有针对性地制定企业战略，否则将会增加市场风险，直接导致企业损失。

3、提高竞争力

由于现代化社会的生产和技术水平进步，市场竞争变得日益激烈，市场时刻处在动态的变化之中，而引起市场变化的原因有很多种，如果企业想要了解变化的原因，只有通过市场调查，这样才能准确、及时地判断市场变化因素和方向，提高企业的竞争力。

二、市场预测的重要性

1、经营计划的根据

企业在制定经营计划的时候要贴合实际，为了使工作更有效，企业应该掌控内部和外部的变化，科学的市场预测可以帮助企业达成这一目标。

2、预测市场变化方向和规律

市场预测的核心是把握市场变化的方向和规律，进而推测市场未来的发展趋势，市场预测可以帮助企业降低经营风险，让企业更好地适应市场。

3、提高经济效益

企业进行市场活动的最终目标是增加经济效益，条件之一就是做好企业管理，而其首要前提是预测市场方向，分析企业进行市场营销活动的可行性，从而规避市场风险，提高企业经济效益。

三、市场调查和预测的前景分析

从当前的情况来看，由于技术不成熟等原因，真正要做到准确地预测市场的变化方向是很困难的，但是从经济和技术发展角度来看，未来的市场调查和预测工作将会在质量上有很大的提高，其应用范围也将会越来越广，从而使更多的行业领域受益。

当今时代企业进行市场调研活动时，其中至关重要的一个环节就是市场调查与预测，它可以对市场现状、竞争情况、风险和挑战和消费者购买力等方面作出解释，帮助企业辨别市场变化方向，根据市场需求制定正确的策略，增强企业的管理水平和市场竞争力。