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市场预测报告是调查报告的分类之一，是以市场为基础，根据市场调查结果对市场未来的变化方向作出判断和预测，一般是预测市场在未来一段时间之内的变化趋势，具有时效性，在分析以后形成市场预测报告，本文由北京研精毕智对市场预测报告进行分析和论述。

一、市场预测报告的特点

1、科学性

科学性是指要有事实理论依据作为支撑，这样才能具有研究意义，在市场调查的过程中科学、严谨地记录调查数据，再使用合理的工具分析，最终得出有科学依据、有规律性的报告结果。

2、可预测性

市场预测报要对市场未来作出展望，根据现有的数据和情况，结合正确的方法，作出事先的判断，描绘市场未来变化和发展方向，最大程度地缩小市场变化的不确定性，也可以将风险降到最低。

3、专一性

一次市场预测活动只能针对某一行业或者产品，只对特定的调查对象有意义，不具有适用性，不能广泛地使用调查结果。

4、指导性

市场预测报告的结果可以为企业起到指导的作用，规范发展方向。

二、市场预测报告的类别

1、范围

从范围的大小来看，市场预测报告分为整体和局部，整体是指大规模的范围进行预测，适用于全局性的调查；局部是指在小范围里活动，一般具有特殊性，面对的群体是某一个部分。

2、时间

以时间长短作为测量依据，分为长期、中期和短期，因为市场预测具有时效性，通常面对某一段时间内的情况，所以根据时间长短可以决定市场预测报告的分类。

3、方法

由于使用的方法不同，市场预测报告可分为定性预测和定量预测，定性预测指影响需求的因素，具体到价格、质量等方面；定量是以数据为基础开展研究，用数字表达，然后预测发展方向。

三、市场预测报告的内容格式

1、标题

市场预测报告的标题应简明扼要，要包含时间、范围、调研对象等，体现调研的目标。

2、摘要

摘要部分要简洁地概括调研目的，介绍调研对象的基本概况，意思要言简意赅。

3、正文内容

正文内容主要写这次市场调研的过程，详细地分析调研对象的基本情况、历史过程，体现调研对象的现状。

4、总结与建议

对调研过程作概括性的总结，根据调研过程得到的结果，对此提出可行的建议。

5、预测

以调研结果为基础，对行业或者产品的未来发展作出预测，符合市场现状和变化，科学合理地判断未来趋势，最终形成市场预测报告。

四、市场预测报告的作用

通过市场预测报告的结果对市场变化作出预测，及时地捕捉市场变化方向，以减少企业制定决策时的盲目性，规范企业的市场营销活动，提高企业管理水平，帮助企业决策者作出符合时宜的战略。