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在激烈的市场竞争环境下，企业要想提升自己的竞争力，占据更多的市场份额，就要对动态的市场变化未雨绸缪。为了更加了解市场，进行专项调研是必不可少的，专项调研可以有效地缩短调研周期，针对性比较强，能使企业在短时间内深入了解市场，取得更好的市场调研效果。

一、专项调研的定义

专项调研是以某一个特定的目标为出发点，专门组织的市场调研活动，市场专项调研分为市场调查和市场研究两个部分。首先要确定调研目标，然后根据调研目标设计方案，之后收集、整理、记录、分析研究资料，重点观察研究对象的本质和分析规律，最后总结经验，形成专项调研报告。

二、专项调研的主要方法

1、普通调查

对调查范围内的所有对象逐个调查，确保调查全面，然后记录完整的调查报告，保证调查结果的全面性、准确性，增强调查结果的说服力。

2、典例调查

根据调研目标划定调查对象的范围，在这个范围中选择若干个具有代表性的单位进行调查，把被选中的代表性单位作为研究对象，大致地估算总体的数值，这种方法适合需要大范围调查的情况。

3、抽样调查

抽样调查是一种具有数学概念的调查过程，由于调查范围过大等因素，只能在调查范围内选择一部分单位作为调查对象，然后以部分推算总体，抽样调查与典例调查一样，适合大范围调查、调查单位太多的情况。

三、专项调研的特点

1、周期性短

专项调研是有针对性的市场调研过程，所以调查内容少，花费的时间短，时效性强。

2、目标单一

专项调研是对应某一件事或者目标的，针对性强，调查目标范围窄。

3、效果显著

因为专项调研是为了特定的目的开展的，在确定调研目标以后，进行目标市场调研活动，这可以规范调研方向，着重精力于调研目标，呈现良好的调研效果。

四、专项调研对企业的作用

1、提供市场信息

进行专项调研可以为企业提供有效、准确的市场信息，企业可以借此了解到消费者需求和购买动机，有利于企业准确地识别市场机会，为企业发展提供基础。

2、制定企业决策

在通过市场专项调研得到相关市场信息之后，分析得到的结果可以帮助企业辨别市场变化，从而制定有针对性的经营发展决策。

专项调研在企业市场营销中发挥着很重要的作用，开展专项调研可以使企业及时、有效地捕捉市场信息和变化，为企业的发展服务，让企业在激烈的市场竞争中处于优势的地位。