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作为新一代信息技术融合创新的典型领域，虚拟现实(VR)关键技术日渐成熟，在大众消费和垂直行业中应用前景广阔，产业发展空间巨大。目前，由于虚拟现实行业的产业链覆盖较广，市场的参与者主要有三大派系，即VR硬件、VR软件及VR内容制作与分发。本文对中国虚拟现实行业竞争格局及发展趋势进行了分析。

一、中国虚拟现实行业竞争格局

1、主要企业

我国虚拟现实产业联盟在世界VR产业大会上发布了中国VR50强企业名单，歌尔股份、百度网讯、宏达通讯、科大讯飞、川大智胜、福建网龙、贝克找房、凉风太、上海影创、小鸟看看等知名企业入选前十强。

2、企业分布

全国VR50强企业中，北京、上海和广东是虚拟现实企业的主要聚集地。具体来看，有42%的企业位于北京，16%位于上海，16%位于广东。从企业分布情况不难看出，越是经济、文化发达的地区，虚拟现实产业越是密集。

3、企业竞争力

在虚拟现实软件领域，曼恒数字已深耕多年虚拟现实沉浸式系统，相关业务占比约94.71%。在虚拟现实设备领域，HTC、爱奇艺、小鸟看看（字节跳动）、乐相科技是主要竞争者。相较之下，字节跳动旗下的小鸟看看竞争力强劲，不仅围绕VR产品开展业务，而且以VR+AR+AI为核心，针对垂直行业打裥行业客户、开发者生态积极，为各B端领域行业提供产品、应用技术、行业一体化解决方案业务。

二、中国虚拟现实行业发展趋势

1、技术层面实现突破

核心技术持续突破，产业生态更加完善。2020年，虚拟（增强）现实产业核心技术不断取得突破，国产系统及解决方案逐渐成熟，已形成较为完整的虚拟现实产业链条。未来虚拟（增强）现实内容将不断丰富，向更多样的形态、更高效的渲染效率、更低的能耗、提升视频解码能力和带宽的方向延伸。内容和终端互相促进，正向盈利产业模式逐渐成熟，产业链、价值链、创新链闭环加速形成。

2、租赁运营模式兴起

受价格、质量等多种因素影响，优质虚拟现实硬件设备的普及率较低，未来，线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势，同时，从单人单次消费情况来看，虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民，有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口，为虚拟现实内容推广提供了重要机遇主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态，虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。

3、市场需求扩大

随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富，虚拟现实应用市场将不断扩展，从多个角度、多个层面深入到社会生产和生活的各个领域。虚拟现实在工业、医疗、教育等行业的应用，将有助于产业转型升级。此外，社会节奏加快，人们对于能够释放压力、放松心情的各种VR终端的需求也不断增大，对虚拟现实产业的发展起着不可或缺的作用。

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