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科技的发展以及相关政策的规范，使得国货品牌赢得越来越多年轻人的青睐。不少国货品牌崭露头角，在细分领域获得突破，借电商势头快速发展壮大。本文对中国化妆品行业的竞争格局及未来发展趋势进行了分析。

一、中国化妆品行业竞争格局分析

1、竞争层次

按照我国化妆品的价格和消费群体，可以将化妆品分为高端、高档、中高端、大众化妆品和极致性价比等五个细分市场。高端化妆品市场的企业主要有娇兰、香奈儿、兰蔻和雅诗兰黛等；中高端市场有外资品牌化妆品和经典国货共同竞争，如珀莱雅，自然堂，百雀羚等；大众化妆品市场的主要企业有宝洁、欧莱雅等。

2、市场集中度

我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势。根据北京研精毕智信息咨询有限公司的数据显示，2020年TOP3企业的市场集中度约25.6%。从分布区域看，我国化妆品生产企业主要集中在华东和华南地区，集中度达到了84.16%。

3、竞争格局

从我国化妆品大众市场看，排名前三的品牌为宝洁、欧莱雅和百雀羚，市场占有率分别为12.1%、8.9%和3.9%。其次是联合华利、珈蓝、资生堂，占有率为3.8%、3.7%、2.8%。

二、中国化妆品行业发展趋势

1、国货品牌加速崛起

长期以来，我国化妆品行业市场一直被外资品牌占据，随着新媒体及电商行业的发展，诸如花西子和完美日记等实力强劲且产品质量高的国产企业得以快速发展，市场份额大幅提高，推动着国产化妆品扩大市场份额的进程。

2、大众护肤品市场需求增大

人们对化妆品的了解程度日益提高，化妆品越来越成为人们生活的必需品。千禧一代的学生群体和其他新兴消费人群购买力也在逐年上升。预计消费者对性价比高的大众护肤品需求将增大。

3、彩妆品牌市场加速增长

女性爱美意识的增强，对于彩妆的关注度也不断提高。小红书、微博、微信公众号、抖音等自媒体对化妆技术和彩妆好物的分享，更增加了人们对彩妆的购买欲望。目前80后和90后女性是彩妆的消费主体，她们正处于择偶与职业发展的黄金时期，对于可以快速提升面部形象，改善精神状态的彩妆，关注度也处于较高阶段。

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