北京研精毕智信息咨询有限公司

2026年4月10日，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布的《互联网平台价格行为规则》正式施行，以禁止算法价格歧视（大数据杀熟）与保障平台内经营者自主定价权为两大核心，构建平台价格行为常态化监管体系，彻底斩断平台利用数据与流量操控价格的利益链条，重塑平台、商家、消费者三方公平交易格局。

新规明确禁止平台经营者、平台内经营者在消费者不知情的情况下，基于支付意愿、消费偏好、设备信息、地理位置等数据，利用算法对同一商品/服务在同等交易条件下设置差异化价格，全面封堵“大数据杀熟”“看人定价”等价格歧视行为。同时要求平台公开动态定价、差别定价的算法规则与关键影响因素，保障消费者价格知情权，从源头消除信息不对称。北京研精毕智信息咨询市场调研显示，此前平台算法价格歧视已成为行业普遍痛点，超65%的消费者遭遇过“同品不同价”，新规落地将直接扭转这一乱象，预计2026年平台价格投诉量下降40%以上，消费者信任度显著提升。

新规明确平台不得以限制流量、搜索降权、算法降权、屏蔽店铺、下架商品、提高收费、扣除保证金等任何手段，干预平台内经营者的自主定价权，严禁强制商家降价、参与不合理促销、签订“全网最低价”协议或开通自动跟价系统。彻底打破平台“以流量换低价”的垄断逻辑，让商家可根据成本、品质、渠道差异自主制定价格策略，告别低价内卷。北京研精毕智信息咨询研究报告数据显示，新规将直接降低中小商家运营成本5%-8%，优质品牌溢价空间扩大，推动行业从“价格战”转向“价值战”，预计2026-2028年平台经济优质商家市场份额提升至70%以上。

新规配套全链路监管机制，一是强化明码标价要求，规范补贴促销、自动续费、免密支付等场景的价格公示，杜绝“先涨后降”“虚假满减”等价格欺诈；二是明确法律责任，对违规实施价格歧视、干预定价的平台，依法处以罚款、没收违法所得，情节严重的吊销相关资质，纳入行业黑名单；三是建立协同共治机制，推动平台、商家、监管部门数据对接，实现价格行为全程可追溯、可监管。北京研精毕智信息咨询研究报告指出，该规则是我国平台经济监管从“应急式治理”转向“体系化建设”的里程碑，标志着平台价格监管进入精细化、常态化新阶段。

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