北京研精毕智信息咨询有限公司

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可口可乐作为全球最大的饮料公司，拥有悠久的历史和强大的品牌影响力。在全球饮料市场中，可口可乐始终占据着举足轻重的地位。其独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。凭借强大的品牌影响力和广泛的市场布局，可口可乐公司在全球饮料市场中稳居领先地位。

全球市场地位

可口可乐作为成立于 1886 年的百年企业，总部位于美国佐治亚州亚特兰大，目前已发展为全球最大的饮料公司之一，在 200 个国家和地区开展业务，旗下拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等 160 余个品牌，产品涵盖汽水、果汁、茶饮、乳制品及咖啡等全品类矩阵。截至 2024 年，其全球饮料市场份额达 48%，在碳酸饮料领域占据绝对主导地位，其中中国市场碳酸饮料市占率从 2023 年的 60.6% 升至 2024 年的 61.11%，持续领跑行业。

财务与运营表现

研究数据显示，2024 年可口可乐全年营收达 470.61 亿美元，同比增长 3%，超出市场预期的 462 亿美元；营业毛利润 287.37 亿美元，净利润 106.49 亿美元，每股收益（非公认会计准则）2.88 美元，同比增长 7%。从细分品类看，含气饮料全年销量增长 2%，其中零度可口可乐表现亮眼，全年销量增长 9%，四季度增速更是达到 13%；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶品类四季度销量增长 2%，茶饮料全年增长 4%，展现出多元化产品矩阵的协同效应。

健康化转型

面对全球低糖饮料市场规模 2025 年将达 1800 亿美元的行业机遇，可口可乐加速健康化产品布局。其零糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar）全球市占率已达 18%，在低糖饮料市场中占据 15% 的份额，成为健康化转型的核心引擎。2025 年公司进一步明确战略目标，计划推出植物基蛋白饮料及功能性茶饮，力争将健康饮品收入占比提升至 35%，同时通过减少人工添加剂、采用天然香料等方式优化产品配方，迎合消费者对 "天然成分" 的诉求。在配料策略上，公司采用全球差异化布局，墨西哥、非洲等地使用蔗糖，欧盟依赖甜菜糖，中国内地采用玉米糖浆混合配方，既适应区域政策环境，又平衡成本与消费者偏好。

区域市场

亚太成可口可乐全球增长核心动力，2024 年单箱销量增 6%，中国四季度销量增速领跑，雪碧等品牌销量提升。泰国 2025 年实施第四阶段糖税政策，Haadthip 加速无糖产品迭代，无糖系列销售额占比破 5%且激增 23%，推出组合套装缓解冲击。北美是可口可乐本土市场，增速平稳但靠产品结构优化提质。2024 年四季度美国市场成单箱销量增长核心驱动力之一，零糖系列高速增长。在非洲、东南亚等新兴市场，可口可乐本土化挖掘潜力。印尼投放 30 美元级移动冷藏机，人均消费量大幅提升。针对中产阶级崛起，布局茶饮等非碳酸品类，借旅游复苏推出健康产品组合，构建多元增长路径。

市场份额

可口可乐拥有多元化的产品线，包括碳酸饮料、水、果汁、茶、咖啡等。2025年，碳酸饮料仍然是可口可乐的核心产品，全球市场份额约为45%。随着消费者对健康饮料的需求不断增长，可口可乐在非碳酸饮料领域的市场份额也在逐步提升。例如，其水产品线的市场份额约为20%，果汁和茶饮料的市场份额分别达到了10%和8%。在咖啡领域，可口可乐通过收购和自研，推出了多种咖啡产品，市场份额约为7%。