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如何进行市场分析?
来源:研精毕智市场调研网 时间:2022-03-14

市场分析指的是对企业所在行业的市场环境进行分析和研究,旨在深入了解事物的发展进程,市场分析是企业了解市场和收集市场信息的主要途径之一,为企业制定各种决策提供依据。

市场分析

一、什么是市场分析

市场分析是根据已经获得的数据和资料,然后利用统计学等数学原理,对产品市场现状和市场环境等进行分析,从市场营销的角度来看,市场分析是市场调研的组成部分,同时也是市场预测过程的前提。

二、市场分析的要点

1、客观性

指的是市场调研活动的过程要保持科学合理,将市场分析的结果偏差缩至极小化,确保市场信息的真实性和准确性。

2、系统性

市场分析过程应该遵循计划,按照系统计划去收集和分析资料。

3、信息化

市场分析最终要向企业决策者提供结论信息,而信息是对市场调研活动数据进行总结的结果。

4、指导性

市场分析过程的最终目的就是要为企业提供决策指导。

三、市场分析的维度

1、行业背景

行业背景以宏观的角度为出发点,对整个行业作大体概括,从宏观的角度阐述行业发展现状,除此之外,还有国家对行业的政策支持和阻碍等方面。

2、竞争情况

竞争情况部分一般包括五个方面,分别为供应商、消费者、潜在进入者、替代产品和竞争对手,从这五方面来分析市场竞争现状,只有充分地了解竞争情况,才能及时地做出相应的对策,提高自身竞争能力。

3、市场现状

市场现状一般包括市场阶段和市场规模两个部分,市场包括四个阶段,分别是导入阶段、发展阶段、成熟阶段和衰退阶段,企业要正确地判定市场当前阶段,可以及时地规避市场风险;市场规模就是研究市场当前的整体规模,只有这样才能确保当前的市场容量。

4、用户研究

用户研究也叫用户特征分析,用年龄和性别等特征区分目标客户,除此之外,还要进行企业本身的SWOT分析,即优势、劣势、机会和威胁,这样才可以明确市场变化方向,以便及时地做出调整。

5、商业模式

了解市场的商业模式包括服务、流量和用户,这三者组成企业的商业模式,只有了解市场运行模式,才能更好地贴近市场变化方向。

四、市场分析的作用

1、市场分析可以为企业发展作铺垫

在进行市场分析的过程中,有利于企业及时地发现市场变化方向,制定市场营销策略。

2、增强企业控制营销的力度

通过市场分析工作,确定企业的营销方式和力度

3、市场分析可以帮助发现企业经营的问题

在发现企业经营存在的问题以后,制定正确的经营策略。

研精毕智市场调研网隶属于北京研精毕智信息咨询有限公司(英文简称:XYZResearch),是国内领先的行业研究及企业研究服务供应商。通过有效分析复杂数据和各类渠道信息,助力客户深入了解所关注的细分市场,包括市场空间、竞争格局、市场进入策略、用户结构等,包括深度研究目标企业组织架构,市场策略、销售结构、战略规划等,帮助企业做出更有价值的商业决策。
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