市场调查报告是经济领域报告的一种类型,是指用科学合理的方法对市场的供需关系和情况进行深入分析,经过调查研究后所形成的书面报告。
一、市场调查报告的含义
市场调查报告是指根据市场调查、整理和分析市场的需求情况的文书,也可以说成是利用市场经济规律的调查研究,重点是通过市场状况,在了解和分析目标市场的基础之上,总结市场运行的本质。市场调查报告是市场调查结果的体现,反映着整个市场调查工作成果。
二、市场调查报告的特征
1、专业性
市场调查报告在内容上是更加集中的,其对应特定的调查目标,更具专业性。
2、真实性
市场调查是对目标市场的实地调查,所以市场调查报告具有真实性,符合实际的市场情况,并且以真实的数据和资料作为基础。
3、典型性
在对调查得到的数据和材料分析以后,得出典型的市场变化规律。
4、时效性
市场调查报告是对当前市场状况的总结,其重点是及时性和准确性。
三、市场调查报告的研究方法
1、直接法
直接调查法通过与行业中的企业直接进行交流,以此获取市场数据和资料。
2、间接法
间接法是指利用可以获取的资源和现有的资料,得到市场信息和数据。
四、市场调查报告的格式
市场调查报告一般由标题、概论、正文和结论几部分组成。
1、标题
市场调查报告的标题就是主题,标题部分应该涵盖调查报告的中心思想。
2、概论
概论属于市场调查报告的开端,与摘要有同等作用,用来说明市场调查报告的目标和作用,其中应该包括调查对象、内容和方法等,作为整个市场调查报告的概括性段落。
3、正文
这部分是调查报告的主体内容,要具体阐述市场调查的过程,包括分析数据和资料的过程,对问题和现象深入剖析,然后得出结论,重点要体现市场调查的目标。
4、结论
结论是对市场调查过程的总结,注意对问题和现象进行分析,然后加以概括。
五、市场调查报告的作用
1、使供求对应
企业的产品只有符合消费者的需求才有意义,市场调查报告可以揭示市场需求变化,让企业及时和准确地定位需求信息,从而顺利地完成企业的市场营销活动。
2、帮助制定企业决策
当把握市场需求变化以后,企业就可以根据市场需求情况,生产和经营适当的产品,因此制定市场调查报告,可以帮助企业制定合理的经营决策。
3、提高竞争能力
市场调查报告可以帮助企业了解市场现状,明确竞争对手的相关信息,从而可以及时有效地制定营销策略,提高企业的竞争能力。
在要明确一种情况或者一件事时,要进行深入的市场调查,然后将调查结果写成报告,才能更好地了解市场,从而为企业制定战略提供依据。
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