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市场调查报告是经济领域报告的一种类型，是指用科学合理的方法对市场的供需关系和情况进行深入分析，经过调查研究后所形成的书面报告。

一、市场调查报告的含义

市场调查报告是指根据市场调查、整理和分析市场的需求情况的文书，也可以说成是利用市场经济规律的调查研究，重点是通过市场状况，在了解和分析目标市场的基础之上，总结市场运行的本质。市场调查报告是市场调查结果的体现，反映着整个市场调查工作成果。

二、市场调查报告的特征

1、专业性

市场调查报告在内容上是更加集中的，其对应特定的调查目标，更具专业性。

2、真实性

市场调查是对目标市场的实地调查，所以市场调查报告具有真实性，符合实际的市场情况，并且以真实的数据和资料作为基础。

3、典型性

在对调查得到的数据和材料分析以后，得出典型的市场变化规律。

4、时效性

市场调查报告是对当前市场状况的总结，其重点是及时性和准确性。

三、市场调查报告的研究方法

1、直接法

直接调查法通过与行业中的企业直接进行交流，以此获取市场数据和资料。

2、间接法

间接法是指利用可以获取的资源和现有的资料，得到市场信息和数据。

四、市场调查报告的格式

市场调查报告一般由标题、概论、正文和结论几部分组成。

1、标题

市场调查报告的标题就是主题，标题部分应该涵盖调查报告的中心思想。

2、概论

概论属于市场调查报告的开端，与摘要有同等作用，用来说明市场调查报告的目标和作用，其中应该包括调查对象、内容和方法等，作为整个市场调查报告的概括性段落。

3、正文

这部分是调查报告的主体内容，要具体阐述市场调查的过程，包括分析数据和资料的过程，对问题和现象深入剖析，然后得出结论，重点要体现市场调查的目标。

4、结论

结论是对市场调查过程的总结，注意对问题和现象进行分析，然后加以概括。

五、市场调查报告的作用

1、使供求对应

企业的产品只有符合消费者的需求才有意义，市场调查报告可以揭示市场需求变化，让企业及时和准确地定位需求信息，从而顺利地完成企业的市场营销活动。

2、帮助制定企业决策

当把握市场需求变化以后，企业就可以根据市场需求情况，生产和经营适当的产品，因此制定市场调查报告，可以帮助企业制定合理的经营决策。

3、提高竞争能力

市场调查报告可以帮助企业了解市场现状，明确竞争对手的相关信息，从而可以及时有效地制定营销策略，提高企业的竞争能力。

在要明确一种情况或者一件事时，要进行深入的市场调查，然后将调查结果写成报告，才能更好地了解市场，从而为企业制定战略提供依据。

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