010-53322951
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I.研究背景与目标
A.研究目的
本次研究旨在通过需求挖掘了解消费者对穿戴式设备的评价、接受度及需求度评价，特别是智能眼镜品类，以提供覆盖整个产品生命周期的完整营销解决方案。
B.项目背景
研究聚焦于15-44岁的消费者群体，其中男性占比较高。目标人群被分为三个年龄段（15-24岁、25-34岁、35-44岁），并要求具有类似产品的购买体验或未来一年内有购买计划。
II.调查内容与执行流程
A.消费者行为习惯与未满足需求
调查内容主要包括消费者的行为习惯和未满足的需求，以确定产品开发的方向和潜在的市场机会。
B.项目执行流程
项目执行流程详细说明了从项目启动到完成的各个阶段，包括专案项目小组的成立、各团队成员的职责分配、以及与客户的沟通协调。
C.质量把控
项目中实施了全流程的质量管控体系，确保项目的有效实施。质量控制包括对一手调查资料的处理、市场资料的整理分析，以及研究人员的协调工作。
III.项目时间与费用报价
A.时间安排
项目的时间安排详细列出了各个阶段的开始和结束时间，确保项目按时完成。
IV.智能设备购买背景
A.购买认知与品牌情况
消费者对智能设备的购买认知主要集中在智能耳机和智能眼镜上，其中苹果和华为是主要的品牌选择。
B.购买原因
消费者购买智能设备的主要因素包括降噪、音质音效、娱乐需求等。
C.购买渠道与考虑因素
消费者主要通过线上渠道购买智能设备，考虑因素包括外观设计、功能、品牌和便携性等。
D.已购买设备评价
消费者对已购买的智能设备存在一些不满，如续航差、降噪不足等。
V.智能眼镜品类与群体认知
A.品类认知
消费者对沉浸式眼镜、智能后视镜、眼镜相机的认知较多，而对智能单双目镜的认知较少。
B.群体认知
消费者认为不同类型的智能眼镜适用于不同的群体，如沉浸式眼镜适用于游戏爱好者，智能后视镜适用于驾驶者。
VI.智能眼镜接触与功能认知
A.接触认知
消费者普遍认为智能眼镜的不足大于优势，主要问题在于外观和体验感。
B.功能认知
消费者期望智能眼镜具备娱乐、相机、通话等功能，并对打游戏、听音乐等功能的关注度最高。
VII.智能眼镜试戴测试
A.试戴接受度与需求度
试戴产品的接受度和需求度较高，但仍有部分消费者因功能单一等原因不会购买。
B.试戴评价
消费者对试戴产品的音质和外观给予了较高的评价，但也提出了外观不够时尚、佩戴不舒适等问题。
VIII.产品开发建议
A.功能增加建议
消费者建议增加近视转换、VR/AR、相机等功能，以提高产品的实用性和吸引力。
B.外观与体验改进
消费者期望智能眼镜在外观上更加多样和日常化，同时在体验上增强舒适性和调节性。
IX.被访者背景资料
A.地域与人口统计
被访者主要来自北京、上海、广州，以男性为主，职业多为技术人员、学生、项目经理。
B.职业与收入水平
被访者多为本科学历，年龄集中在25-34岁，家庭月收入多在2-3万元之间。
X.结论与建议
根据以上分析，建议在智能眼镜产品开发中注重功能的多样性和实用性，同时改善外观设计和用户体验。此外，应针对不同目标群体进行市场细分，以满足不同消费者的需求。
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