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在一个完整的市场调查过程中，设计市场调查方案是其中必不可少的一个环节，起着统筹兼顾和统一协调的作用，可以根据本次市场调查的目标，在市场调查方案中列出具体目的和要求等信息，从而更好地为市场调查所服务，指导整个市场调查过程。

一、市场调查的主要内容

1、调查目标及要求

根据本次市场调查项目的总目标，在市场调查方案中列出相关的具体要求，明确调研方向，比如市场购买行为或者消费偏好等方面。

2、调查主体

市场调查方案针对的主体主要为消费者、零售商和批发商等，按照调查主体的不同，方案侧重的调查方向也存在差别。

3、调查内容

从本质上来说，市场调查方案的内容是收集资料和数据的依据，在实现调查目标的基础之上而确定的调查内容，同时要注意调查内容要具体、全面和条理清晰。

4、调查表及问卷

调查表和调查问卷是市场调查的工具，在其设计的过程中要体现调查主题，其次问题要符合逻辑、简洁及直观，确保被调查者可以接受并完成填写调查表及问卷。

5、选取调查范围

在市场调查的过程中，市场调查范围要与市场产品销售范围相符合，其次要根据调查主体的收入、文化程度等各种因素划定精确的调查区域，进而提高市场调查工作效率。

6、抽取调查样本

在这一步首先要制定一个合理的抽样方案，保证调查样本的抽取符合调查主体分布特征，用抽取的调查样本反映出市场实际情况，一般可以以市场调查的用途来决定合适的样本数量。

7、收集资料及整理

根据实际的市场调查项目不同，选择的收集资料及整理的方法也有差别，目前较为常用的是调查法、观察法和实验法三种方法，同时利用统计学的方法对调查表及问卷进行处理，最终获取市场调查的数据。

二、市场调查方案的意义

1、可以为企业作出和调整策略提供理论依据。了解当前营销策略的优缺点，并作出合适的建议。

2、帮助企业发现潜在的市场机会，并及时开拓新市场。了解市场的未来发展趋势和消费者的潜在购买需求，为企业抢占新市场提供契机。

3、更加精准地进行市场定位，以客户需求为导向，从而提高企业的市场竞争地位。

4、帮助企业建立完整的市场营销信息系统，提高运营水平。有助于企业全面了解当前行业的发展现状，为改进企业的一系列经营活动提供信息。

5、预测市场变化及发展趋势。利用市场调查所获得的资料，对市场未来的变化及发展趋势作出合理的预测，使企业提前应对市场变化，最大程度地获取利益。

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