北京研精毕智信息咨询有限公司

近年来户外运动开始在全球范围内开始流行，与整体运动产业逐步形成了需求衔接，在国内市场也呈现着相同的发展态势，从最新发布的市场研究数据来看，各类户外运动用品市场消费表现为稳步上升的趋势，产业总体规模已经达到几百亿元以上。

1、行业政策

2022年3月，中共中央、国务院发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，提出建立适合未成年人使用的设施器材标准，培养未成年人参与体育项目兴趣。推动公共体育场馆向青少年免费货低收费开放。为老年人使用场地设施和器材提供必要帮扶，解决老年人运用体育智能技术困难问题。

2022年8月，中共中央、国务院发布《“十四五”文化发展规划》，提到推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链。

2、市场销售额

随着各类户外运动的参与度不断提高，衣服、鞋子、骑行用品和帐篷等户外运动用品销售市场空间逐渐扩大，根据研精毕智市场调研网整理得出，2021年中国户外运动用品市场销售额已达250亿元左右，较2020年末新增约10亿元，同比增长4.2%，2022年末，户外运动用品销售额超过了260亿元，增加至262亿元左右，比上年同期新增约12亿元，同比增长4.8%，增速加快约0.6个百分点。由最新预测数据显示，到2025年中国户外运动用品市场销售额将有望超过280亿元，2022-2025年期间，年平均增长率约为2.3%。

3、品牌数量

由于大众健康意识的增长，当前我国参与运动的人数实现了持续上涨，户外运动作为最受喜爱的运动类型之一，参与人数逐渐迎来了新一波增长高峰，从而为户外运动用品市场的发展提供了良好的基础，同时在国内市场布局的外资及本土的户外运动用品品牌的数量也呈现着较为稳定的增长趋势。

据北京研精毕智信息咨询有限公司的行业分析师统计，2021年，国内户外运动用品品牌数量总量达到了900个以上，接近940个，与前几年相比波动幅度不大，其中本土品牌占比略高，约为53%，国外品牌占有近47%的比重；到2022年底，户外运动用品品牌数量约为950个，较上年同期新增10个左右，其中本土品牌和国外品牌分别约占比54和46%。

4、细分市场

当前户外运动用品主要以服装、鞋类及工具等类型为主，由发布的分析报告指出，2022年，在国内市场中，户外服装所占的比重接近一半，是最大的户外运动用品细分品牌；其次为户外鞋类和户外工具占据第二和第三，占比分别为20%和18%，与前者相比差距较大，仅为户外服装市场比重的一半不到。

5、销售渠道结构

近年来我国电商产业实现了飞速发展，陆续涌现了一大批优质的电商购物平台，其中以淘宝、京东及唯品会等为代表，目前户外运动用品在电商平台中的销售比重越来越高，2022年，市场占比接近40%，同期线下商场销售占比为50%左右，团购及社群等购买渠道的销售比重之和约为10%。

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